古装剧霸屏时代 三生三世大秦帝国谁的风头更劲

　　最近从荧屏到视频网站，各类古装剧“万类霜天竞自由”。但扬子晚报记者发现，在此大背景下，历史正剧与玄幻剧开始同在新媒体平台积攒热度，甚至一起争夺年轻受众，不能不说是一个前所未有的现象。而不同种类古装剧采用的不同营销方式、以及观众审美心理的变迁，也成为业界津津乐道的热门话题。

　　古装剧中的“峨眉派”：玄幻剧

　　从网络中来，看点不断翻新

　　代表作品：《三生三世十里桃花》、《大唐荣耀》

　　从《花千骨》到《三生三世十里桃花》，动辄播放量过10亿的玄幻剧，让人看到该题材对于年轻受众的市场潜力。由于受众多是女性，且该题材也常以仙侠背景、儿女情长为主线，颇有点像女剑客辈出的“峨眉派”。

　　正在热播的《三生三世十里桃花》中，几组情侣组合轮流贡献看点和话题:比如白浅和夜华、帝君和凤九，从杨幂的发际线、到妖孽美男张彬彬、素锦、玄女等黑化角色，还有演技在线的赵又廷与杨幂高频发糖，都引发朋友圈扎堆讨论。

　　这背后还有众多网络作家和海量粉丝的加持。和《花千骨》一样，《三生三世》也是由网络小说改编而成。尽管受到题材抄袭的负面波及，但与已经看得腻的大女主遭逢家庭变故，最终励志崛起，同时遇真爱的古装题材相比，剧中青丘帝姬白浅和九重天太子夜华之间的三生爱恨、三世纠葛看来颇具题材新鲜度。

　　“大女主”戏在去年已疲态显露，今年还有周迅、范冰冰、孙俪等一线女星要“从商”、“从政”长袖善舞，高投入大制作下，虽然吊足观众胃口，但目前前景并不明朗。究其原因，还是观众对于“套路”产生审美疲劳：从智慧过人的女主角家庭遭遇灭顶之灾，复仇的道路上总有腹黑女二不断加害，最终女主“被逼”上位，或是成为“王的女人”。

　　今年周迅、张涵予（据传还有章子怡）等电影演员也纷纷回归小荧屏，但为何效果还未上升至预期爆点，很有可能也是受此受众心理波及。

　　●点评：玄幻剧的播出表现在《幻城》、《诛仙青云志》之后呈现爆发状态，从视频网站热度来看，在《仙剑奇侠传》、《古剑奇谭》、《花千骨》之后终于有了爆款剧，一扫之前高开低走的颓势。从粉丝涌动的路演，到新媒体笑点、槽点的精准投放，《三生三世十里桃花》团队的营销和造星都颇为得力。即便是质量不俗的《琅琊榜》，倘若缺乏胡歌与王凯等男男CP的话题萌点助力，好剧也会遭遇“好酒也怕巷子深”的尴尬。

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