【星娱TV】立白wuli奇葩直播秀：网红“污”功盖世引发百万围观(1)

　　在里约奥运会的热闹让人目不暇接的情况下，近日有一股“污力滔滔”的“泥石流”突然异军突起，在媒体上抢尽风头。8月17日晚，由绿色健康的立白洗衣粉在“一直播”平台上推出的“wuli奇葩直播秀”中，数位“污”功盖世的网红闪亮登场，言带机锋、妙语连珠，引发了超过640多万人围观。

　　这是一次值得一书的企业营销。相对而言，洗衣粉等快消品的产品质量、特点更容易被消费者直接感受和判断，并对消费者的二次购买行为和忠诚度有着决定性的影响。显然，主办方立白在深知这一点的情况下，通过时下最时髦的直播形式，以当下火热的网红为桥梁，就立白洗衣粉的产品特点，与网友完成了一次极为成功的沟通。

　　趁热立意，精妙对接消费者关注点

　　全球传播学的核心人物哈罗德伊尼斯说过，“一种媒介的长处，将导致一种新文明的产生。”目前最热的直播媒介发于草根，兴起在于不做作地展现市井生活的魅力，话题内容、表现形式均与观众的生活零距离。

　　中国体育运动员傅园慧之所以在奥运采访中一炮而红而迅速火遍直播界，用网友的话说就在于“如果说宁泽涛是2016奥运会上的一股清流，那么傅园慧绝壁是一股泥石流。”傅园慧的魅力所在，也正是直播的魅力所在。

　　而与直播这一新兴媒介最为匹配的，无疑是生活中无所不在的“污文化”。

　　有些人认为，黄段子或耍贫嘴的“污文化”登不了大雅之堂；有些人却认为“污文化”处处透露着生活智慧，不仅无伤大雅，反而可以拉近人与人之间距离的，增加人与人之间的亲密感，是活跃气氛，改善人际关系的润滑剂。

　　好莱坞大导演昆汀塔伦蒂诺的电影的一大魅力，也是片中人物无处不在的嘴炮以及由此导致的匪夷所思的黑色幽默。可见，“污文化”具有世界普遍性和全球影响力，地球上有很多人对它没有抵抗力。

　　那么，污，还是去污？

　　人们对“污文化”如此熟悉，对它的本质却又如此敏感。因为，围绕这一话题，由污力涛涛的网红展开雄辩，无疑将吸引网友的深度共鸣和广泛关注。

　　这一点，也成了此次立白营销的立意所在：先说大众喜闻乐见的“污”，再语带双关说“去污”，将话题自然转移到立白洗衣服的核心卖点“去污”及“不烫手”上，去达成与网友深入沟通的目的。

　　在洗衣粉领域首创“文化直播”

　　与一般企业直播营销直白地介绍、对比或测试产品不同，此次立白洗衣粉将营销立意放在了更高的文化层面上，此举显然能更好得到网友的响应。

　　为了最大程度展现“污文化”、“去污文化”的特点，此次立白更是将第一、二、三季《奇葩说》优秀选手汇聚一堂，一举点燃奇葩乱战，燃爆直播平台。其中登场的不仅有曾获得第一季《奇葩说》第一名“奇葩之王”的“金句女王”马薇薇；还有在《奇葩说》第二季获得过“BB KING”称号的范湉湉；而在第三季《奇葩说》中以曲艺戏剧相结合知名的“奇葩”选手李林也一起精彩亮相。

　　在向来只重视简单粗暴的价格引诱和卖点宣灌的洗衣粉市场，立白将营销上升到文化层面上，在业内属于第一次，堪称创举。

　　“奇葩”激辩中弘扬立白去污生活哲学

　　在直播中，围绕营销立意点，马薇薇、范湉湉、李林三季《奇葩说》桂冠选手各展“奇葩风格”，在围绕污文化的言语交锋、火辣激辩中，不露痕迹地将立白要传达的去污哲学表露了出来。

　　对于立白找她参与这此直播，马薇薇一开始就显露出了“金句女王”本色，称立白此举简直就是“杀虫剂找了害虫”，此言一出立马迎来鲜花不断。马薇薇的言下之意是，污力滔滔都不能形容她的“污”。

　　范湉湉也有独到观点，她直言自己很污，但只是嘴污，因为身体像立白一样干净，污不了。对于“去污”，她指出，生活中有“暴力的去污”，比如用语言毒死对方；也有“健康的去污”，比如用立白洗衣粉不烫手的去污。而她自己更喜欢甚至享受“健康的去污”，虽然她自己从来不洗自己的衣服，但只要是男票的衣服，她就一定会洗，而且还特别喜欢洗，尤其是在洗男票的衣服时如果不烫手，就往往会陷入陶醉，高呼“So Lucky！”。

　　李林则充当了总结陈词的角色，每一句话都透露出了“去污”的生活哲学，比如，他表示，人可以污，但衣服不能污，衣服一旦污了要用立白洗衣粉“健康地去污”，“不烫手地去污”。

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