贵圈 | 再探水军江湖：小鲜肉互黑一夜刷掉几十万

  腾讯娱乐专稿 （文/邵登 责编/子时）

  水军“反水”

  “孤芳买水军不付钱”。

  2月20日下午，在已经播出完毕的电视剧《孤芳不自赏》的官方微博下，突然整齐划一地出现了大量内容如上的水军讨薪评论，而这只是他们其中的一拨。

  另一拨讨薪水军的打法略有不同，除了将文字内容更改为“豆瓣买水军刷好评，做完后赖账不付款”外，他们还@了该剧的编剧张永琛、导演鞠觉亮、制作人赵建瓴以及出品及承制方派乐影视传媒。

  两路水军的讨薪评论很快被微博网友发现，声势浩大的网络“观光团”迅速围拢过来，有人甚至还手动截图并将它们上传，加之“严肃八卦”等大v的转发、讨论，整个事件迅速发酵，话题直冲当天的热搜榜。

  《孤芳不自赏》官方微博下，出现了大量水军讨薪的留言

  如果日后有人为“水军”这个群体立传，“孤芳”事件或许能被冠以水军行业里的“集体讨薪第一案”。这种密集刷屏的经典打法，被作用到了雇佣水军的甲方身上，实为一种讽刺。

  不久之后，引发事件的种种端倪开始在网络中呈现。最早流传的简略版本是：《孤芳》片方为了提高豆瓣评分，请了价格稍贵的真人水军，但由于效果不理想，结算时只支付了对方一半费用，并要求相关水军提供身份证号码。很快，讨薪水军背后的组织者也露出了真身，一家名为杭州通明文化传媒有限公司的互联网营销公司，宣称负责了此次《孤芳》整体营销中的“水军”相关业务。后来，该公司的负责人徐位东在接受腾讯娱乐采访时表示：“做出用水军手法讨薪的决定，实属被逼无奈。”

  于是，事实的另一个详细版本就此展开。据徐位东介绍，通明传媒是和《孤芳不自赏》的宣传方伯乐天海传媒达成了水军合作协议。作为营销方雇佣的外包团队，他们并未从一开始就进入项目，而是在电视剧开播之后紧急驰援。

  当时，刚刚开播的《孤芳》正身陷“抠图”泥沼，不仅被网友揶揄为“抠图自赏”，更引发了圈内关于替身演员、人皮面具等影视行业乱象的大讨论。种种负面口碑作用下，该剧在豆瓣的评分与评论奇差无比。危急时刻，通明传媒迅速介入，发动旗下水军开启豆瓣刷分、刷好评的攻势。由于时间仓促，他们没来得及与伯乐天海签订书面合同，整个过程中也仅收到对方打来的一笔定金，数额不到全款的5%。

  直到《孤芳》全剧播完，通明传媒仍然没有收到余下款项。徐位东称，他曾多次派人前往北京，与该剧的制片方及宣传方沟通结款事宜，但对方以“刷分没有达到满意效果”为由拒绝支付。

  在负面口碑作用下，《孤芳》的最终评分只有3.5

  此前，豆瓣CEO阿北曾撰文介绍，豆瓣后台对于“非正常打分”有着严格的程序判断，一旦发现有水军或者粉丝恶意刷分、刷好评的情况，后台算法会将其自动排除，“所有能判断属于非正常评分的一概不算”。这也就解释了任凭水军的攻势再猛烈，《孤芳》的最终打分也只停留在了3.5，只有评论中还剩下几条看似正常用户发表的赞美之词，突兀地屹立于一水儿的差评中。

  对于这笔水军费用的具体数额，徐位东始终不肯透露，只表示一般业内水军的收费标准为影视剧营销全案价格的10%-20%，最多不超过30%。而通过记者了解，像伯乐天海以及同类营销公司针对每部电视剧的全案报价约为200万-600万元不等。粗略推算，这笔费用大概有几十万元。

  《孤芳不自赏》片方发布声明，否认雇佣水军

  在讨薪事发之后的采访中，伯乐天海否认了自己雇佣水军的传闻，《孤芳不自赏》官方微博也在2月24日发出声明，声称“网络上流传的《孤芳不自赏》制片者‘雇佣水军以及欠薪’的不实信息系部分别有用心的网络用户恶意捏造”，并已交付法律程序。声明的最后，两枚公章的落款分别为《孤芳》的两个最大出品方——霍尔果斯克顿文化传媒有限公司和派乐影视传媒（天津）有限公司。

  截至发稿前，扑朔迷离的“水军讨薪”事件像一起无头公案，仍然没有结论。期间，记者曾多次向通明传媒询问进展情况，但对方却一再表示不想再谈。

  从“水军”到“评论员”

  Leone是通明传媒旗下的一名基层“水军”，目前大学在读，计算机专业。在采访伊始，他就纠正了记者的用词。“在我看来，我所做的工作更像是评论员，而不是以前那些传统意义上只会骂人、刷评论的‘水军’，不胡乱喷人是我的底线。”而这，也是徐位东一直向记者强调的，他们公司的工作模式与其它家的不同之处。

  几年前，网上曾传出水军炒作影视剧负面的任务单，回帖0.3元/条

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