Dior可能开创了一种画风清奇的全新营销路线

来源: 搜狐 2017-09-29 16:10:09

  多年来时尚圈风云变化,厮杀惨烈,但Dior,却一直稳坐在六大蓝血品牌的宝座上。

  蓝血品牌即“bluechipbrand”,是指运营状况良好、赚钱能力超群的时尚品牌,代言这几个品牌是对代言模特商业价值的认可,对每一位代言人而言,都是星途上颇为璀璨的一笔。

  六大蓝血品牌为Dior、Chanel、LV、Prada、Gucci和CK(没错不要小看CK毕竟它进驻的商场数目、投放的硬广覆盖量和每年的广告预算都是相当惊人的高),许多我们耳熟能详如Givenchy、YSL、Burberry甚至Hermes爱马仕都没能跻身其中。

  这是一线时尚品牌之间的高下较量,因此,一直以来作为胜者的Dior,曾经对于代言人的选择十分谨慎——与国内诸位大花旦保持着“送(借)你礼服走红毯”的良好互动关系,却始终没有给出一个代言人“名分”。

  然而,这种情况在今年终于被打破了,Dior于今年4月宣布了自己的第一位中国区品牌大使——angelababy。这是使得时尚圈都颇受震动的一个消息——不少人震惊于Dior为了抛弃了多年来密切合作的多位重量级大花旦,而是选择了徒有流量、但作品和演技都不那么尽如人意的Angelababy,知乎上甚至有关于此事的专门问题:

  

 

  底下的回答唱衰居多。

  而就在几天前,Dior又突然宣布,代言人家族更添一位新成员——赵丽颖

  

 

  这条消息宣布的十分仓促,此前几乎没有任何铺垫,以至于几天以后,吃瓜路人才纷纷展开讨论。

  有人误会这是赵丽颖替换了Angelababy,但其实,早在5月份的时候,Dior也曾官宣过另外一位品牌大使,黄轩,只不过当时的讨论度远不如Angelababy和如今的赵丽颖那么热烈,所以知晓范围比较小而已,再加上baby也发微博祝贺赵丽颖加入Dior大家庭,可见并非是替换,而是Dior张开双臂,拥抱了这对抠图姐妹花。

  新晋代言人穿着Dior在巴黎看秀,几套衣服穿下来,可以说将Dior演绎的十分惊心动魄了。

  198包邮的大红色Lady Dior,与身后20年前十八线城市五星级酒店婚宴专用座椅相映成趣。

 

  

 

  繁复的钉珠纱裙,在巴黎街头飞扬出一丝阿依莲少女的干净温暖。

  

 

  而Dior分明有那么多款式的仙裙可选,更是不知道是哪位造型师的神来之笔,为赵丽颖选择了最不适合的她的那一条。

  

 

  官宣图上带着的贝雷帽其实也有些一言难尽。

  

 

  本来我还怀疑可能是这个帽子的设计有问题,直到我看到了同在巴黎的王子文带上了同款贝雷帽:

  

 

  也不知道两人风格这么迥异,设计师和官网是怎么把赵丽颖认成了王子文。

 

  

 

  几套图看下来,如果不说是Dior,简直让人以为自己眼前是淘宝搜索输入“韩式 秋冬 百搭毛衣半裙两件套”几个关键词后弹出的商品信息。

  其实小赵同学在时尚演绎方面,成绩一直不太理想,穿Dior是这般模样,穿隔壁Chanel的时候,也曾留下过一套让我记忆犹新的街拍。

  

 

  看过这套图后我几乎立刻放弃了购买一只Chanel Gabrielle包包的念头,为了感谢小赵帮忙省下这笔钱,还专程去看了几集《楚乔传》作为答谢。

  当然最后是以其中她本人真实出演的镜头实在太少而弃剧。

  所以Dior这次与赵丽颖的合作,的确令人感到难以理解。

  不仅是新晋品牌大使的风格朴实,这一季的Dior成衣,也让人目瞪狗呆。

  首先走入大家视线的是山寨哥斯拉三人组,这只怪兽拥有着哥斯拉同款草绿肤色和血盆大口,但是却又别出心裁的在眼妆和指甲上与哥斯拉不十分一致,这种似是而非带来的朦胧感,大概也正是本季Dior的时尚内涵所在吧。

  

 

  Look1所搭配的网靴可以说是解决了“到底什么时尚单品才能打败网袜”的难题,兼顾了网袜的风尘与优秀透气性能以外,更多一份挺括有型。

  

 

  鞋带大概是故意设计成了这种频临崩开的感觉,同样符合上面所说“似是而非”的意境。

  横条纹连体衣纤巧合身,巧妙的规避了“条纹穿起来都像睡衣”的难题,而作为代价的是,为了掩盖这款设计又变得有点像泳衣的问题,Dior为它搭配和细褶+波点+绣花+网纱的多元素华丽半裙。

  并搭配了刚才那双百搭网鞋。

  下面这套Look可以说让人窒息了,胸前金发张开翅膀但不知道具体是什么玩意儿的图案徘徊在结构主义和表现主义之间,两条吊起翅膀的绳索成功伪装成透出纱裙的肩带,与层层叠叠的粉色少女心裙体形成强烈对比,这大概正是Dior相较淑女屋的高明之处所在。

  同时还是搭配着那双百搭网鞋。

  

 

  而背包方面也丝毫不逊色成衣一分,活泼跳脱的波普图案,并将使人成为菜市场明日最璀璨的波西米亚之星。

  并且模特搭配的,还是那双…

  

 

  在简单的赏析过几轮Dior新一季度的设计以后,有点明白品牌大使在访谈中说:“觉着每一套都特别适合自己”了。

  

 

  沿着现在的路线走下去,Dior的下一步策略,大概就是进驻天猫商城开五折旗舰店了。

  但一个一线时尚品牌的整体审美与公关的专业强大能力,现在所带来的品牌气质378度大转弯,实在是难以想象。

  这使人不禁开始怀疑,莫非其实合作新的品牌大使和这一季的设计风格,其实正是Dior作为一个一线奢侈品牌的高瞻远瞩——

  在这个全球经济发展滞缓,奢侈品销售曲线你争我赶下跌的当下,中国的广大五六七八九十线城市无疑成为了各大品牌争相角逐的下一个市场,于是,为了抢滩登陆这块广袤市场,Dior,带着这一季鲜艳喧哗的设计和质朴亲切的品牌大使,饱含着诚意而来,力图用这种耳目一些的品牌风格,迅速锁定那些以往风格不曾覆盖的潜在市场?

  只有这样一个解释才合理通顺,符合Dior一直以来优雅独立的先锋精神——

  金秋送爽、迪奥下乡,希望Dior走进千家万户的路,下一步先从打三折走起。

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