[有视力]上视节热词："IP""收视对赌"当红 "于正""反腐"不再被关注

  虽然交易功能逐渐淡化，但作为业内的重大集会，每次的上海电视节依然可以看出行业的重大风向，不同的人在台上台下、人前人后议论的焦点也多有集中。“接地气”、“假收视率”、“高片酬”、“古装剧受限”、“雷剧”等都曾在历年的电视节中成为言必提及的热词。BAT三大巨头全部入局影视界的2015年，“IP”成为电视节的超级热词。除此之外，“网剧”、“演员都去哪儿了”、“收视率对赌”、“抗战雷剧”等，同样炙热。2014年一直被热议的电视台反腐和于正，则逐渐消停。

桐华小说《曾许诺》电影版权报价1500万，且不接受还价。

IP——《曾许诺》电影版权报价1500万

   2014年开始出现的IP一词在2015年红火一时，这种风潮也带到了这届上海电视节。人前人后、台上台下，定义的内涵与外延都不明确的“IP”都频繁被提及和讨论。在各种论坛上，网络文学相关的嘉宾频频被邀请，阅文集团CEO吴文辉出现在各种场合并被媒体追捧。展馆中数量聊聊的海报中，除抗战剧外，80%以上其他作品都改编自网络或其他文学作品。《怒江之战》之战改编自南派三叔的小说、《长歌公主》改编自有妖气漫画；世纪长龙的《路从今夜白》、剧芯文化的《翻译官》、克顿影视的《锦绣未央》、柠萌影业《寂寞空庭春欲晚》、剧酷传播的《微微一笑很倾城》、慈嘉影视的《特工皇妃》、新丽传媒的《白鹿原》等，无一不是“师出有名”。

   与IP热相关的是版权价格的飞速提升。2011年网易娱乐对网络小说改编热进行报道时候，匪我思存、桐华等炙手可热的网络大神的影视版权不过数十万，当下稍有名气的作者报价便不止这个数。在本届论坛上，白一總自曝花500万购得一网络小说版权，而根据网易娱乐得到的消息，匪我思存所剩不多的小说电视剧版权也都是500万起价，而影视改编数量最多的桐华，据说《曾许诺》一部小说的电影版权报价1500万，且不接受还价。

  在网络IP被炒高的同时，收集周边国家成熟的影视版权也逐渐成为一门新的生意。大量版权中介公司应运而生，日本、好莱坞、韩国的影视版权，都逐渐开始被囤积和交易。

李易峰、唐嫣、杨洋助阵《盗墓笔记》。

网剧——《他来了》《盗墓》带来最大卡司

   2014年的论坛上，谈及网剧多数影视公司还颇为不屑，论坛上嘉宾频频被问及“做网剧是不是感觉很low”。而随着三大互联网公司的介入，超级网剧出现，部分网剧的投资、营销、声势隐隐有超越传统电视剧的趋势；开始投身制作网剧的候鸿亮、蔡艺侬，成为电视节上最抢手的论坛嘉宾，屡屡被邀请介绍网剧的制作经验和看法。

   目前，大量网剧的制作成本都能达到、接近、甚至超越普通电视剧，2万／分钟成为入门门槛，爱奇艺的《盗墓笔记》甚至单集成本超过500万。候鸿亮团队推出的《他来了，请闭眼》首次实现台网联播；唐人影视的《无心法师》，片花一经亮相，特效被认为堪比电视台播出的《古剑奇谭》、《花千骨》等。

  与此形成对照的是，在大咖贫乏的电视节上，网剧提供了本届电视节最亮眼的“星星”——《他来了、请闭眼》带来了霍建华、马思存、张鲁一等演员；《盗墓笔记》因主演李易峰、杨洋等到场，发布会的工作证被炒至上万元。

演员去哪儿了——刘恺威20天拍一部剧片酬1000万

   虽然都市情感剧有着极大的市场需求和广告需求，但本届电视节都市情感类的电视剧却数量寥寥，原因之一是因为都市剧最需要的演员都上了综艺节目，“演员都去哪儿了”成为电视节议论的焦点之一。

   与此前预期不同，“一剧两星”之后，一线演员的片酬并未下降，反而是“有钱也请不着”——目前，除了赵薇、王菲等极少数演员外，连周迅都已开始向综艺节目转向，电视剧可用演员越来越少，出勤率高、工作勤勉、电视台认可的演员身价便一路暴涨。电视节期间一部展出的谍战剧，主演已经敲定了刘恺威，但刘恺威只能拍摄20天，片酬是1000万（30集电视剧的主演拍摄期至少应该在45天以上）。《猎场》的男主角，吴秀波也是备选之一，对于这部电视剧吴秀波提出5000万的片酬也曾被制片方认可，后因要求投资股份、修改剧本等，制片方下定决心选用另一备选演员胡歌。

《聊斋新编》在互联网上卖出60万一集的价格，浙江卫视却未花一分钱。

收视率对赌——央视85%保底，多家卫视可能播出拿不到钱

   收视率对赌，在媒体呼喊了多年之后，自2014年开始逐渐成为普遍现象。根据业内资深发行人的分享，目前央视成为品质并不太好、被要求签收视率对赌协议作品的“福地”。据悉，目前央视签约收视率对赌协议，实行“上不封顶，下有保底”的政策，不管收视率与签订目标相差多少，都可以拿到签约价的85%；而倘若收视率超过目标，则可以水涨船高的没边儿。多数卫视则没有这样的计划，按照收视率的等级，如果收视率过低，很有可能拿不到一分钱片款。

   在电视节上听到的趣闻是，浙江卫视此前播出的《聊斋新编》便实现了“零成本播出”，电视台播出这部电视剧基本上没有付出任何购片款。但更有意思的是，由于这部剧在浙江卫视播出，便可以在互联网上卖出60万一集的价格——根据业内估算，这60万能够覆盖该剧制作成本并略有盈余。

   因为收视率对赌，导致收视率做假益发猖獗。然而，话说三遍狗都嫌，对于收视率做假，业内早已麻木。

抗战雷剧——青春类、情感类抗战剧走俏

   电视节前夕，电视剧《一起打鬼子》因“裤裆藏雷”一事闹得沸沸扬扬，抗战剧成为严管对象。但根据电视节现场看来，抗战剧、谍战剧依然数量最多，市场交易也最频繁。胡歌等主演的《伪装者》、毛卫宁执导王雷主演的《怒火英雄》、王媛可芦芳生主演的《战地红颜》、李小冉韩童生等主演的《激战》等市场看好。

   对于制作公司而言，抗战剧是几乎不受政策影响的“政治正确”，并且也不需要价格昂贵、市场争抢严重的演员，是风险最小的剧种。在播出方而言，一线卫视因政策要求必须播出抗战剧，二三线卫视播出抗战剧有收视，因此抗战剧延绵不绝也就情理之中。

   但是不论是海报上还是在听来的信息上，从名字一听就很雷的“抗战雷剧”基本上已经消失得无影无踪，在类型化最为成熟的这个剧种中，已经逐渐完成了受众和播出平台的分化。受一线卫视的影响，青春类、重情感的抗战剧行情看好。金好风今年推出谍战生活剧《双刺》，主打谍战生活和情感，市场也颇为看好。制片人杨利表示，都市情感剧一是卡司要求太高，其次是普通的生活剧基本上没有二轮播出的价值，因为没有生离死别，情感无法浓烈；与一线平台的青春、情感、生活对接，重情感和生活的青春谍战剧和抗战剧逐渐流行。

小结：资本的重心已经不在电视剧

   BAT介入影视行业，带来资本和概念的更新，也带来了影视行业的巨变。由于播出周期稳定、便于营销与广告，电视行业综艺节目兴盛、电视剧凋敝已经是自2014年就开始上演的现象，这在本届电视节中也有明显展现。带着巨资和产业链目的的互联网巨头介入，电视剧行业开始概念泛滥、流行风乱吹，年轻化和娱乐化的互联网审美主见引领整个风潮。而至于风如何吹，依然是未解之谜。