《前任3》泪点足 酷狗乐评引观众情感共鸣

　　“要么勇敢一点，别那么轻易放弃，要么洒脱一些，跟过去好好告别”，这是酷狗歌曲《体面》近10万乐评的其中一条。随着《前任3：再见前任》(简称：《前任3》)的热映，其插曲《体面》和主题曲《说散就散》在“酷狗TOP500”榜单中分别位列第一名和第三名，截止发稿前，两首歌曲累计评论近15万，《体面》的演唱者于文文也成功登上酷狗歌手飙升榜第一名，JC演唱的《说散就散》也成功登顶“酷狗单曲畅销榜”，评论13万+。

　　《前任3》显然是2018年国产电影市场开年的一大惊喜，从开画时的排片不被看好，到一路疯狂逆袭，排片、上座率、热度等数据都呈现出逆天的反弹曲线。自12月29日上映以来，以平均一天一亿票房的速度在开年市场上高歌猛进。截止发稿前，上映10天票房已达13亿，成为元旦档最热黑马。在数字音乐平台，酷狗音乐成功接棒《前任3》的流量热度，通过互动、直播、花式玩法等发挥影视IP效应。

　　近年来，酷狗音乐不断盘活曲库内容，不仅“歌多”，还探索出了更多的“音乐新玩法”。通过“听看唱玩”四大板块，除了让歌曲为用户带来基本的听觉体验外，还挖掘出音乐作品背后更多的价值。在酷狗歌曲《体面》的听歌界面的右上角，会弹出直播歌手正在唱《体面》的信息，用户点击即可进入直播间去听主播演唱。另一方面，直播间的粉丝也会因为听到主播的演绎，到酷狗音乐搜索相应的歌曲，酷狗通过直播的形式让流量循环运转，促进歌曲的热度持续升温。

　　同时，酷狗在唱板块和玩板块也进行了巧妙的结合，同样是在《体面》的听歌界面上，用户点开界面右下角的话筒图标就可以进行K歌。在酷狗音乐的唱板块除了“我要唱”，还有蒙面排位赛和大众评审等多样玩法，用户既可以成为打擂者，也可以成为评审者。不仅如此，酷狗音乐还贴心地为用户整理了打擂榜，“本季歌王”是针对选手等级和胜率排序而来，“评审猜评榜”顾名思义是用户的评委等级排序。酷狗通过唱+玩的形式，充分调动了用户参与的积极性和互动性，使得优质的音乐作品得到进一步传播。

　　作为元旦档的黑马，《前任3》可谓打了一个漂亮的翻身仗，是续集电影中翻红的典型。值得注意的是，《前任3》影片的主题曲和插曲也为其进行了预热和造势。随着影视作品的上映、播放，影视OST借助数字音乐平台不断的提升播放量和传唱度，进而为影片增加知名度和影响力，带动潜在用户群体进入影院。同时，《前任3》作为续集电影，通过影视OST强化数字音乐平台用户的IP印记，带动了流量的长尾效应，为后续续集IP的持续开发提供了用户基础。酷狗音乐布局听、看、唱领域，为影视音乐提供“一站式”推广，加深用户对剧情的情感共鸣，也为影视作品的音乐营销提供新思路。

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