【明星爆料】两天4000万播放量,《我的奇妙男友》成爆款?

来源: 中国青年网 2016-04-30 03:42:07

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腾讯娱乐讯 4月25日,纯网独播剧《我的奇妙男友》在腾讯视频上线。据“骨朵”26日的数据统计,“奇妙男友”上线首日就获得了2533万的播放量,轻松登上“全网在播网络剧每日播放量排行榜”榜首,次日播放量上涨至2850万。仅用两天时间,本剧播放量就轻松突破五千万,毫无疑问地成为当下最火爆的网络剧。

《我的奇妙男友》由华策影视一手打造,在腾讯视频以付费的形式独播。对于很多业内人士来说,这部剧的火爆并不意外,因为在其身上,反映出了众多当下“付费视频潮流”的特性,可谓是这个潮流之中的风向标。

IP不是蛋糕,而是蛋糕房——精良之作才能让观众掏钱

中国视频网站的免费时代已经终结。这种终结并不是因为视频网站提出了付费的要求,而在于用户已经养成了付费的习惯。

去年夏天,《盗墓笔记》上线时,大家尚在讨论“能否就此点燃视频网站收费模式?”这个设问现在变得毫无意义,从之前的《蜀山战纪》《太子妃升职记》,到近期的《太阳的后裔》《他来了,请闭眼》,直至正在热播的《我的奇妙男友》《signal》,火爆的付费剧集一部接着一部,不断刷新着付费视频的数据。腾讯视频电视剧运营总监黄杰在接受采访时表示:“付费视频已经从一种趋势成长为一种现象。”

在80、90后网生一代的热捧之下,为自己喜欢的视频内容付费已经成为一件再自然不过的事情。他们会随着“好看的”游走于网络:“哪里吸引我,我就去哪里”。因此,能否拥有持续激发消费意愿的好内容成为关键所在。这让视频网站在内容领域的“储备大战”愈演愈烈,四下掀起了抢占IP的热潮。但是也有很多IP剧反响平平,还未掀起声势,便已销声匿迹。可见IP虽好,但IP不是一块蛋糕,是一个蛋糕房,精工细作之下才可以打造出吸引观众的好作品。

在谈论《我的奇妙男友》时,腾讯视频电视剧运营总监黄杰首先提到了这部剧的精良制作:“剧本十分扎实、情节设置合理,一些细节也处理得非常好,比如两集之间的巧妙衔接,时尚元素的运用……总之一看就是一部好剧。”

《我的奇妙男友》从导演、编剧到主演全由华策“自产”。华策的SIP核心战略要求对IP进行深耕细作。因此,本剧遵循的是电影的摄制水准。为让剧集更富感染力,还特地请来韩国顶级制作人田倡烨为本剧制作音乐,他曾为《来自星星的你》和《第101次求婚》配乐,其动人心魄的能力毋庸置疑。

而环视其他火爆的付费剧一样都是精良之作。正在腾讯热播的付费韩剧《signal》从剧本到选角、摄制都坚持一流水准,被韩国媒体称为“韩国型电影大片级侦查剧”。之前,出自华策麾下的爆款韩剧《太阳的后裔》也一样精致,此剧的摄制方式引韩剧纷纷效仿。

蛋糕要为最爱的人烘焙——精准定位观众尤其重要

据腾讯方面统计,观看《我的奇妙男友》的用户之中有70%是24岁以下的年轻人,且有60%是女性。这群用户为本剧贡献了如此之高的点击率,可见这部剧是多么符合他们的口味。

黄杰表示,腾讯在选择购入纯网独播剧的时候,有这样一个判断标准——观众定位是否精准?显然,“奇妙男友”符合这一标准。

《我的奇妙男友》讲述了这样一个故事:一个常年演女二号的失意女演员唤醒了休眠千年的基因突变人,他俩一边浪漫恋爱一边调查命案。这两位主角分别由华策的“清纯女神”吴倩,以及韩国“长腿欧巴”金泰焕饰演。融合浪漫与悬疑的剧情,加上青春偶像的演绎,无疑满足了年轻观众,尤其是年轻女性观众的各种幻想。而女主角吴倩则为本剧加分不少。观众对她十分喜爱,在豆瓣上评论“吴倩演技担当,简直是行走的表情包”。黄杰认为,吴倩做到了十分重要的一点——没有侵犯感:“她自然活泼、可爱灵动,不会让观众,特别是女观众有‘侵犯感’,这一点对一个年轻女演员来讲十分重要,决定了她有很好的观众缘。”

万千受众口味不一,一块蛋糕不能指望所有人都喜欢。所以,最好的蛋糕是烘焙就是为最爱的人而量身定做的。《太子妃》嬉闹调笑吸引了猎奇找乐的观众;《太阳的后裔》露肉撩妹引万千少女春心萌动;《signal》深沉冷峻的调调又是“烧脑一族”的最爱……

值得一提的是,在精准定位用户这一点上,打造“奇妙男友”的华策一向都走在前面。小等一阵,华策的SIP大剧哪一部都是为年轻观众量身定做的:《三生三世十里桃花》、《孤芳不自赏》、《微微一笑很倾城》《怒江之战》《亲爱的翻译官》……无一不对应着爱幻想、爱浪漫、爱冒险的80、90后方阵。

蛋糕怎么买,看你心情——“自主排播”让观众随心所欲

有了最好的蛋糕,如何卖出最好的价钱?在网剧因为品质精良而被用户逐渐接受的时候,视频网站考虑最多的就是如何将它的价值最大化。若是只凭内容仅仅进行一次售卖,好像显得太呆萌了。在“好看”的前提下,“先看”也是当下付费视频的一大卖点。

以《太阳的后裔》为例。若是想跟上本剧最新剧集那就掏钱;若是不着急看,可以等延期的免费观看。正在上线的《我的奇妙男友》也采用了差异化收看模式,付费用户可以一口气看全集,免费用户可坐等更新。之前试水付费的其它网剧如《盗墓笔记》、《心理罪》、《他来了,请闭眼》等,都采用了相似的付费观看模式。

在这样的模式下,观众进入了一种“自主排播”的自由选择状态:一部分人为获得先看的权利而买单,另一部分人则可以在等待中免费观看。自主排播将观众分为两个梯队,先后持续为剧集提供热度:首轮付费收看的观众为剧集制造口碑,引领首发效应;之后免费观看的观众继续发酵口碑,拉动剧集的影响力,为剧集的续作、衍生产品等累积人气。

可以说,“自主排播”给了观众随心所欲的自由,也实现了剧集价值的再造。在这一点上,视频网站已经做出了各种探索。腾讯自制剧《暗黑者2》让付费观众可以提前观看本片最后十集,也就是说,付费观众可以提前观看大结局。这是因为剧中一直有一个悬念:darker是谁?而付费观众在这种提前剧透的诱惑下,竟然发现了另一种“回头看”的乐趣,有网友留言:“知道谁是darker之后回看剧情,发现其实有很多暗示呢!我以前怎么这么不仔细呢?”《太阳的后裔》热更时,很多用户急于知道结局但苦于即使是付费用户也无法一口气看全集,可想而知如能看完全集提前给他们一个剧透的炫耀机会将对用户造成多大的吸引力。《我的奇妙男友》的奇妙剧情和演员们的出色演绎更吸引着无数剧粉们毫不犹豫地打开钱包。黄杰觉得:“视频网站是一个无限量的载体,在这里各种观看方式都具有发展的空间。”当然,随着网络的发展,新的探索将源源不断,视频付费观剧的局面还会发生各种变化。但是万变不离其宗,如何做好内容蛋糕,如何吸引观众,如何找到用户、制作方、视频网站等产业链各个端口上共赢的平衡点总是关键所在。

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